Entscheiden ist die Ausgangslage der Unternehmung
je nach Ausgangslage können ganz unterschiedliche Strategien korrekt sein.
Im einen Fall sind neue Wettbewerbsvorteile aufzubauen auch als Differenzierungsstrategie bekannt in einem anderen ist eine Kostenorientierung entscheidend oder Diversifikation oder Desinvestition, Schrumpfung und Restrukturierung oder eine vermehrte Kooperation mit Partnern. Selbst bei einer gleiche Ausgangslage können unterschiedliche Strategien zum Erfolg bringen.